价廉质量难保证 青岛商场自有品牌遭遇发展瓶颈
自有品牌一度是我市商家的 聚宝盆 ，近日，采访时却了解到，与2004年商家自有品牌遍地开花的情况相比，如今商家的自有品牌数量在两年内 缩水 近两成。商场为了保证品牌声誉，将不合格的厂家拒之门外。但是商场还是不会轻易放过这个利润源，强化质量监管，将是商场开发自有品牌的首要工作。
自有品牌成 聚宝盆
2002年，本土商业龙头企业利群集团和维客集团，就开始分别以 利群 和 维客 为名，进行自有品牌商品的开发。到2004年，利群、维客、家乐福等商场和超市均推出了自有品牌，以利群集团为例，其自有品牌涉及60多个种类近300种的食品、日用百货等商品。
由于节减了商业流程中的成本与市场推销费用，自有品牌商品价格要比同类商品价格低20%左右。虽然自有商品价格较低，但是因为减少了中间环节，商场得到的利润反而比其他商品要高，因此这种 低成本高利润 的商品，很受商场青睐。
据了解，商场推出的自有品牌商品，很多成为同类商品中 销售冠* 。随着我市商业竞争的加剧，自有品牌已逐渐成为部分商家越来越重要的 第二桶金 。
自有品牌遭遇发展 瓶颈
最近，从我市部分卖场都了解到，其自有品牌数量都比2004年减少了近两成。
商场自有品牌面临的主要问题是质量问题，这是制约自有品牌发展的 瓶颈 。 利群集团董事局主席徐恭藻表示， 部分厂家缺乏爱护商品品牌的意识，在为超市提供商品时，质量难以保证。商场不能让质量差的产品影响了自己的声誉。
维客集团宣传处副处长尤乃鸿也表示，虽然定牌加工企业是经过精挑细选的，但还是出现过有些企业因质量不合格而取消合作的情况。维客矿泉水就是因为矿泉水瓶不达标，而取消与生产厂家合作的。
一家商场负责人也告诉，2002年，该商场与某名酒企业合作开发中高档产品，通过两年多的市场运作，当销量快速增长之时，厂家发现其主力品牌销量因此受影响，便强行收回该品牌自己操作。
由于种种原因，自有品牌发展面临着很大的发展 瓶颈 。
自有品牌将有 经营规范
了解到，由于自有品牌能够给零售商带来更多的利润，赢得顾客的忠诚，因而受到越来越多零售商亲睐，开发、销售自有品牌商品已成为世界名店广泛采用的营销策略。我市大部分的商场和超市也认为，由于自有品牌的市场空间比较大，在超市利润比较单薄的情况下，自有品牌商品是个很好的利润源。
业内人士表示，自有品牌商品也是一把 双刃剑 。消费者购买自有品牌商品是基于对零售商品牌的认可，一旦定牌加工企业的质量监控稍有疏漏，就可能对商场的声誉造成极大的影响。只有条件成熟，以连锁、物流配送为基础的商家才能开发自有品牌，一些规模不大的商业企业盲目跟风，反而会对正常经营商品造成影响。
据了解，国家商务部已根据中国连锁经营协会制定 超市自制食品国家标准 的申请，决定委托该协会起草《超市自有品牌开发经营规范》，该标准将引导零售商从产品研发、厂商选择、商品运输及销售等一系列生产环节入手来保证自有品牌商品的质量。此外，还将对自有品牌商品监管做出明确的规定，预计2007年年底将正式出台。
我们将进一步加大自有品牌的开发力度，同时，我们将更严格地强化自有品牌的质量监管。 徐恭藻表示。利群集团在 利群 、 福祥 等品牌的基础上，又增加了八个自有品牌。维客、家乐福等商场和超市也表示，发展自有品牌之路将不会停止。 （来源：青岛财经 初小燕）
